«Мы сегодня наблюдаем бурное развитие того, что принято называть "искусственным интеллектом" (ИИ). Обсуждение, изучение и описание этого нового феномена потребовало введения в оборот многих новых слов, терминов, понятий. Например, ИИ может иметь такие определения, как "объяснимый", "генеративный", "этичный", "саморазвивающийся", "саморазмножающийся", "автономный", "периферийный", "воплощенный", "фейковый" и так далее», - пишет д.э.н., председатель Русского экономического общества им. С.Ф.Шарапова профессор Валентин Юрьевич Катасонов в статье, опубликованной на сайте Фонда стратегических культур.
«Один из новых терминов англоязычного мира, родившийся в эпоху ИИ, – artificial intelligence washing (AIW), - пояснил профессор. - Первая часть этого термина – artificial intelligence – "искусственный интеллект"; вторая часть – washing переводится на русский язык как "промывка", "мойка", "отмывание" и т.п. Как отмечают специалисты, термин был введен в обращение в 2019 году исследовательским центром AI Now Institute при Нью-Йоркском университете (изучает социальные последствия введения искусственного интеллекта). Обращается внимание, что термин AIW созвучен с greenwashing; последний используется компаниями, которые хотят подчеркнуть, что они являются экологически ответственными, что их бизнес "зеленый"».
«Самое удивительное, - полагает экономист, - что до сих пор в русском языке нет устоявшегося перевода указанного термина. Чаще всего используется вариант машинного перевода: "мойка с использованием искусственного интеллекта". Не очень, может быть, удачный перевод. Но другого пока никто не предложил. Очевидно, что термин AIW отражает какое-то негативное явление.
Тот же AI Now Institute разъясняет, что AIW используется бизнесом и означает преувеличение значимости ИИ в создаваемых ИТ-корпорациями и стартапами продуктах и также преувеличение значимости ИИ при его использовании компаниями самых разных отраслей и секторов экономики. AIW, как отмечают эксперты, стал важнейшим инструментом бизнеса с целью повышения его инвестиционной привлекательности, увеличения продаж и повышения конкурентоспособности. Так, в книге Бернарда Марра и Мэтта Уорда "Искусственный интеллект на практике. 50 кейсов успешных компаний" (издана у нас на русском языке) отмечается, что стартапы, которые в своих анонсах упоминают "искусственный интеллект", собирают на 15–50% больше инвестиций по сравнению с теми, кто этого не делает».
«Эксперты проводили свои расследования по случаям, когда компании заявляли, что они ориентируются на ИИ. В большинстве случаев оказывалось, что заявления были фейковыми. Например, компания применяла в своем производстве обычную автоматизацию; а она ее представляла искусственным интеллектом (что, конечно же, круче, чем банальная автоматизация). Применение сотрудниками и менеджментом компании чатов GPT, которыми пользуются для поиска нужной информации сотни миллионов людей по всему миру, представляется в отчетах компании как ее нахождение на передовых рубежах ИИ.
Даже когда у компании дела идут неважно, она может делать хорошую мину при плохой игре, ссылаясь на ИИ. Так, фирма, по тем или иным причинам несущая убытки, вынуждена увольнять сотрудников. Фирма комментирует такие увольнения тем, что, мол, это результат замещения работников искусственным интеллектом», - пишет Валентин Катасонов.
«А вот ещё один хитрый метод повысить свой рейтинг: компания даёт объявления о том, что ей нужны специалисты в области ИИ. Мол, компания на передовых позициях научно-технического прогресса. Но позднее нередко выяснялось, что объявления были фиктивными.
Компании, производящие бытовую технику, часто прибавляют к названию своей продукции (чайник, утюг, стиральная машина, пылесос и проч.) слово "умный" ("умная"). Но там никаких признаков ИИ также не просматривается (прежде всего, такой признак, как способность к обучению).
Классический пример AIW – представление компанией Coca-Cola в 2023 году своего нового напитка Y3000. Он был анонсирован как продукт совместной деятельности человека и ИИ. Однако никаких доказательств использования ИИ Coca-Cola представить не смогла. Обычный рекламный хайп! Компания просто хотела "быть в тренде"», - уверен профессор.
«Изучив практику AIW, я рискнул дать такое определение этого термина: отъем денег у инвесторов и покупателей путем "промывки мозгов" с помощью брэнда "ИИ". Термин artificial intelligence washing очень даже созвучен с термином brainwashing, который был вброшен в обращение американским журналистом Эдвардом Хантером (Edward Hunter) на рубеже 40-50-х годов прошлого столетия.
В общем, сегодня упоминание бизнесом его причастности к искусственному интеллекту может давать неплохой финансовый результат, - отметил экономист. - Но приведенные выше примеры использования AIW бизнесом выглядят очень скромно на фоне того грандиозного AIW, который организовали ведущие американские корпорации, разрабатывающие новые технологии ИИ и создающие новые продукты ИИ. Этот грандиозный AIW можно по-другому назвать "пузырём ИИ" (artificial intelligence bubble – AIB). "Пузырь ИИ" – термин, о котором в Америке (и за ее пределами) говорят уже более года. Речь идет о стремительном росте инвестиций в ИИ в США. Инвестиции в стартапы (венчурный бизнес) и инвестиции в виде покупки ценных бумаг публичных акционерных компаний. "Пузырь" на фондовом рынке США – явление не новое.
Так, на рубеже 90-х и "нулевых" на фондовом рынке Америки стал надуваться "пузырь доткомов", - напомнил он. - Тогда "фишкой" на фондовом рынке был не ИИ, а интернет. Ведущие американские СМИ, политики, администрация президента США говорили, что интернет – дорога в "светлое будущее". Курсы акций и капитализация ведущих компаний Силиконовой долины (так принято назвать ведущие американские компании в сфере информационных технологий) росли с космической скоростью. Доходность таких компаний сильно отставала от роста биржевых котировок; впрочем, у многих не было вообще никакой доходности, ее обещали инвесторам в "светлом будущем". "Пузырь доткомов" лопнул в 2001 год. Убытки инвесторов исчислялись сотнями миллиардов долларов».
«Через несколько лет на фондовом рынке США стал аналогичным образом надуваться другой "пузырь" – с помощью ипотечных бумаг. Он лопнул в 2007 году. Потери инвесторов уже измерялись триллионами долларов. Плюс к этому миллионы американцев были выселены из жилья, которым они пользовались как ипотечные клиенты. Уже не приходится говорить о том, что лопнувший пузырь провоцировал мировой финансовый кризис 2008-2009 гг.
И вот теперь на фондовом рынке США начала надуваться "пузырь ИИ", - считает профессор. - Первым об этом заявил в начале 2025 года Рэй Далио, инвестиционный директор известной американской компании, он сравнил пузырь ИИ с пузырем доткомов. В августе 2025 года существование пузыря ИИ на фондовом рынке признал Сэм Альтман, генеральный директор OpenAI (компании, создавшей известный во всем мире ИИ-продукт ChatGPT). Он мог себе позволить такое признание, поскольку OpenAI имела статус не публичной компании, выходящей на фондовый рынок, а стартапа (иные источники и способы финансирования). А потому некоторые наблюдатели посчитали, что Сэм Альтман в такой "мягкой" форме пытался "опустить" многих своих конкурентов, зависящих от фондового рынка. Речь идет в первую очередь о таких публичных корпорациях, как Alphabet (Google), Microsoft, IBM, Amazon, Nvidia».
«В октябре 2025 года глава крупнейшего американского банка JP Morgan Джейми Даймон предупредил, что рынок акций ИИ-корпораций "перегрет", что в перспективе ближайших двух лет произойдет очень значительное падение акций ИИ-индустрии. Конечно, трогательно, что ведущий банкир Америки предупредил инвесторов, что их деньги могут "сгореть". Но в данном случае просматривался личный интерес главы банка. Дело в том, что ИИ-индустрия стала стягивать на себя значительную часть всех денег на фондовом рынке. Другие сектора американской экономики, включая банковский, оказались на голодном пайке.
По данным исследования Deutsche Bank, доля топ-10 компаний индустрии ИИ в суммарной рыночной капитализации S&P 500 в первом квартале этого года составила 45%. На первом месте оказалась Nvidia (более 8%). Далее следовали: Microsoft, Apple, Alphabet, Amazon, Meta, Broadcom, Tesla. Но, по оценкам экспертов, к осени этого года (если "пузырь ИИ" не лопнет) капитализация компаний ИИ-индустрии в индексе S&P 500 перевалит за половину. Дело в том, что к выходу на фондовый рынок еще с конца прошлого года готовились три гиганта американской ИИ-индустрии: OpenAI, Anthropic и SpaceX Илона Маска. Эксперты оценивают капитализацию первых двух компаний примерно по 1 триллиону долларов, а третьей – в диапазоне 1,75-2,0 трлн долларов.
Третья компания 12 июня уже вышла на биржу. В рамках IPO SpaceX разместила 555,6 млн акций по фиксированной цене 135 долларов за штуку и привлекла 75 млрд долларов. По данным на утро 13 июня 2026 года, согласно мониторингу Bloomberg, капитализация SpaceX достигла 2,2 трлн долларов.
Американские СМИ продолжают поддерживать в информационном поле атмосферу оптимизма по поводу перспектив ИИ-индустрии. Никакого "перегрева" на рынке ценных бумаг ИИ-компаний они не замечают. Некоторые наблюдатели называют это "ИИ-эйфорией". Наши шутники в социальных сетях назвали ее "ИИфорией". Запланированный выход указанной выше троицы на фондовый рынок США многих экспертов не радует, а, наоборот, напрягает. Ведь они внесут свой дополнительный вклад в надувание "пузыря ИИ", который из без того уже надут. Их выход может привести к тому, что "пузырь ИИ" лопнет. Потери для инвесторов могут составить многие триллионы долларов.
Если это случится, то упоминавшийся мною выше инструмент под названием AIW моментально утратит свою привлекательность не только для ИИ-корпораций, но и для всего американского бизнеса», - заключил Валентин Катасонов.
