itemscope itemtype="http://schema.org/Article">

Снеговик растает, а Ермак вечен

Набор банальностей в качестве «регионального бренда»

0
192
Время на чтение 5 минут

Региональный бренд - что это? Набор банальностей: доска, треска, тоска, зима, снег, белая ночь? Привычное тренди-бренди на балалайке: «Малые Пятки - родимый наш край, Малые Пятки, цвети-расцветай»?

Или все-таки бренд - это нечто, выделяющее область на фоне 83 регионов чем-то необычным, уникальным, при этом легко запоминающимся. Эйфелева башня в Париже, Русалочка в Копенгагене, гондолы и маскарад в Венеции, пивной фестиваль в Мюнхене, башня в Пизе, самовар, пряник и винтовка в Туле. При помощи каких символов можно позиционировать Архангельскую область? Об этом размышляют руководитель регионального отделения «Народного Собора», автор ряда брендовых проектов Александр Тутов и журналист Анатолий Беднов.

Маргаритинская ярмарка

Александр Тутов: - Тему брендов области мы муссируем уже более десятка лет, пытаемся искать те, которые могут принести известность региону. При этом они встречают мало поддержки со стороны региональных властей. В последнее время, правда, Поморский Новый год стал получать финансовую поддержку. Первые два Новых года провел я, теперь этот традиционный праздник расширяется. Второй наш бренд (у истоков идеи стоял сотрудник областного краеведческого музея Алексей Буглак, но продвинуть ее удалось нам с Иваном Мосеевым) - это Маргаритинская ярмарка. Я пришел к заместителю губернатора по социальным вопросам Тамаре Румянцевой, потом пригласили в оргкомитет губернатора Анатолия Ефремова, председателя областного Собрания Виталия Фортыгина... А потом нас всех оттуда «выселили».

Анатолий Беднов: - Как это обычно бывает. Возьмем развитие территориального общественного самоуправления (ТОС) в Архангельской области. У его истоков стоял Глеб Тюрин. А сегодня о нем почти не вспоминают.

А.Т.: - Пока Румянцева была замом губернатора, она называла меня «крестным отцом» ярмарки, приглашала на торжественные мероприятия. А потом Тамара Дмитриевна уехала в Москву. Ярмарка - это, конечно, хорошо, но сегодня она принимает несколько уродливые формы. У нас ведь основной целью ярмарки, кроме приезда гостей, была возможность торговли для жителей Архангельской области. За место практически ничего не брали. Нас интересовали, прежде всего, свои производители продукции сельского хозяйства. Теперь торговать стало достаточно дорого, и многие жители Архангельской области не приезжают на ярмарку. Она стала слишком коммерческой. А решение проблемы со сбытом продукции, улучшения положения в сельском хозяйстве отошло на десятый план. Нашу основную идею извратили. Я уже не говорю о том, что ярмарка создает массу проблем жителям. А ведь вначале обсуждали варианты места, где ярмарка не будет никому мешать - например, за кинотеатром «Русь». Но, как бы то ни было, эти два бренда существуют.

Поморская красавица

Когда-то брендом был фестиваль «Нордкон» под Котласом, куда приезжали тысячи людей. Без поддержки Котласской администрации он постепенно сошел на нет.

Проводился конкурс «Поморская красавица», гораздо более интересный, чем все эти «мисски», так как был более интеллектуальным и шел на развитие именно местной культуры. При этом его организаторов пытались обвинить в русском национализме из-за слова «поморская». Возрождение «Поморской красавицы» было бы тоже достойным делом, возрождением традиционных обрядов и культуры в отличие от всех этих «лошадиных» конкурсах, которые сейчас проводятся. Там нет ничего ни интеллектуального, ни артистического.

А.Б.: - Просто отбор «по экстерьеру»: пресловутые «девяносто-шестьдесят-девяносто» и т.д.

А.Т.: - Экстерьер, конечно, имеет значение, но он не должен быть единственным. Этот конкурс - тоже вариант бренда, который было бы интересно развивать.

Родина землепроходцев

А.Б. - Пока речь идет о мероприятиях: праздниках, конкурсах, фестивалях, ярмарке. Но ведь любой регион России ассоциируется с определенными историческими фигурами. У нас это Михайло Ломоносов, сказочники Степан Писахов и Борис Шергин.

А.Т.: - Есть еще тема Ермака, фигуры первооткрывателя и завоевателя мирового значения. Сейчас в Красноборском районе пытаются этот бренд раскручивать, но без поддержки со стороны области это сложно. Если продолжать проводить Ермаковские фестивали, туда можно привлекать туристов. Ведь у нас не так много фигур, имеющих глобальное значение.

Архангельская область должна позиционировать себя как родина землепроходцев. Ермак, Дежнев, Хабаров, Атласов, Пянда, губернатор Русской Америки Баранов - все родом отсюда. К тому же наш край - родина кораблестроения. С ним связаны имена Колчака. Папанина, Седова и других исследователей Арктики. Так что бренд «Архангельская область - родина землепроходцев и первооткрывателей» должен быть основным. Вот это - настоящий бренд, а не придуманные «дураковины» и тому подобное...

А.Б.: - «Родина Снеговика», «Почта Деда Мороза» и так далее. Тем более что «Родина Деда Мороза» сегодня прописалась в Великом Устюге, и создается еще одна, на Алтае... Скоро у деда Мороза резиденций будет больше, чем у Президента России.

А.Т.: - Так же, как у Бабы-Яги, которую мы пытались «поселить» в Красноборском районе.

Фестиваль Козьмы Пруткова в Сольвычегодске не получает развития, потому что это фигура не все-таки не глобального, а российского уровня. Притом, что сам Сольвычегодск - место историческое.

А.Б.: - С другой стороны, Иосиф Бродский, отбывавший ссылку в Коношском районе, - фигура вроде бы мирового значения, нобелевский лауреат, но его поэзия все-таки рассчитана на любителя-эстета.

А.Т.: - Тему Ермака надо продолжать. А у нас сегодня перестарались с «дураковинами», «родиной белого гриба», «родиной зимушки-зимы». Это все, конечно, бренды, но узкие бренды.

А.Б.: - Зиму можно «прописать» в любом северном регионе. Белые грибы растут тоже практически везде...

А.Т.: - И для их раскрутки нужны деньги. Деда Мороза в Великом Устюге ведь раскрутили благодаря московским деньгам. Учитывая, что сейчас никто больших денег вкладывать не будет, брендами можно сделать только исторических персонажей, имевших отношение к данному региону.

Заметили ошибку? Выделите фрагмент и нажмите "Ctrl+Enter".
РНЛ работает благодаря вашим пожертвованиям.
Комментарии
Оставлять комментарии незарегистрированным пользователям запрещено,
или зарегистрируйтесь, чтобы продолжить

1. Re: Снеговик растает, а Ермак вечен

Соловки?.. Ломоносов?..
рудовский / 14.11.2013, 00:10
Сообщение для редакции

Фрагмент статьи, содержащий ошибку:

Организации, запрещенные на территории РФ: «Исламское государство» («ИГИЛ»); Джебхат ан-Нусра (Фронт победы); «Аль-Каида» («База»); «Братья-мусульмане» («Аль-Ихван аль-Муслимун»); «Движение Талибан»; «Священная война» («Аль-Джихад» или «Египетский исламский джихад»); «Исламская группа» («Аль-Гамаа аль-Исламия»); «Асбат аль-Ансар»; «Партия исламского освобождения» («Хизбут-Тахрир аль-Ислами»); «Имарат Кавказ» («Кавказский Эмират»); «Конгресс народов Ичкерии и Дагестана»; «Исламская партия Туркестана» (бывшее «Исламское движение Узбекистана»); «Меджлис крымско-татарского народа»; Международное религиозное объединение «ТаблигиДжамаат»; «Украинская повстанческая армия» (УПА); «Украинская национальная ассамблея – Украинская народная самооборона» (УНА - УНСО); «Тризуб им. Степана Бандеры»; Украинская организация «Братство»; Украинская организация «Правый сектор»; Международное религиозное объединение «АУМ Синрике»; Свидетели Иеговы; «АУМСинрике» (AumShinrikyo, AUM, Aleph); «Национал-большевистская партия»; Движение «Славянский союз»; Движения «Русское национальное единство»; «Движение против нелегальной иммиграции»; Комитет «Нация и Свобода»; Международное общественное движение «Арестантское уголовное единство»; Движение «Колумбайн»; Батальон «Азов»; Meta

Полный список организаций, запрещенных на территории РФ, см. по ссылкам:
https://minjust.ru/ru/nko/perechen_zapret
http://nac.gov.ru/terroristicheskie-i-ekstremistskie-organizacii-i-materialy.html

Иностранные агенты: «Голос Америки»; «Idel.Реалии»; «Кавказ.Реалии»; «Крым.Реалии»; «Телеканал Настоящее Время»; Татаро-башкирская служба Радио Свобода (Azatliq Radiosi); Радио Свободная Европа/Радио Свобода (PCE/PC); «Сибирь.Реалии»; «Фактограф»; «Север.Реалии»; Общество с ограниченной ответственностью «Радио Свободная Европа/Радио Свобода»; Чешское информационное агентство «MEDIUM-ORIENT»; Пономарев Лев Александрович; Савицкая Людмила Алексеевна; Маркелов Сергей Евгеньевич; Камалягин Денис Николаевич; Апахончич Дарья Александровна; Понасенков Евгений Николаевич; Альбац; «Центр по работе с проблемой насилия "Насилию.нет"»; межрегиональная общественная организация реализации социально-просветительских инициатив и образовательных проектов «Открытый Петербург»; Санкт-Петербургский благотворительный фонд «Гуманитарное действие»; Мирон Федоров; (Oxxxymiron); активистка Ирина Сторожева; правозащитник Алена Попова, социолог Искэндэр Ясавеев, журналист Евгения Балтатарова; писатель Дмитрий Глуховский; Социально-ориентированная автономная некоммерческая организация содействия профилактике и охране здоровья граждан «Феникс плюс»; автономная некоммерческая организация социально-правовых услуг «Акцент»; некоммерческая организация «Фонд борьбы с коррупцией»; программно-целевой Благотворительный Фонд «СВЕЧА»; Красноярская региональная общественная организация «Мы против СПИДа»; некоммерческая организация «Фонд защиты прав граждан»; интернет-издание «Медуза»; «Аналитический центр Юрия Левады» (Левада-центр); ООО «Альтаир 2021»; ООО «Вега 2021»; ООО «Главный редактор 2021»; ООО «Ромашки монолит»; M.News World — общественно-политическое медиа;Bellingcat — авторы многих расследований на основе открытых данных, в том числе про участие России в войне на Украине; МЕМО — юридическое лицо главреда издания «Кавказский узел», которое пишет в том числе о Чечне; Артемий Троицкий; Артур Смолянинов; Сергей Кирсанов; Анатолий Фурсов; Сергей Ухов; Александр Шелест; ООО "ТЕНЕС"; Гырдымова Елизавета (певица Монеточка); Осечкин Владимир Валерьевич (Гулагу.нет); Устимов Антон Михайлович; Яганов Ибрагим Хасанбиевич; Харченко Вадим Михайлович; Беседина Дарья Станиславовна; Проект «T9 NSK»; Илья Прусикин (Little Big); Дарья Серенко (фемактивистка); Фидель Агумава; Эрдни Омбадыков (официальный представитель Далай-ламы XIV в России); Рафис Кашапов; ООО "Философия ненасилия"; Фонд развития цифровых прав

Списки организаций и лиц, признанных в России иностранными агентами, см. по ссылкам:
https://minjust.gov.ru/uploaded/files/kopiya-reestr-inostrannyih-agentov-20-01-2023.pdf
https://ria.ru/20230120/inoagenty-1846393284.html

Александр Тутов
Поморье - родина землепроходцев
370 лет назад началась экспедиция Семёна Дежнёва
01.07.2018
«Семнадцать мгновений» и Кукрыниксы - вне закона?
Гримасы «борьбы с экстремизмом»
23.05.2017
Битва за души людей
О противодействии деструктивным культам в Архангельске
30.03.2016
Все статьи Александр Тутов
Анатолий Беднов
Талантам надо помогать
Государство должно поддержать молодых и талантливых, а вместо этого поддерживает своих разрушителей…
01.11.2021
Поморье - родина землепроходцев
370 лет назад началась экспедиция Семёна Дежнёва
01.07.2018
«Семнадцать мгновений» и Кукрыниксы - вне закона?
Гримасы «борьбы с экстремизмом»
23.05.2017
Все статьи Анатолий Беднов
Последние комментарии
Наступление России
Новый комментарий от учитель
03.02.2023 19:29
Что не так с современными детьми?
Новый комментарий от Алина
03.02.2023 19:17
Белоруссия – твердыня Русского мира и русская Вандея 2020-х
Новый комментарий от Александр А.Б.
03.02.2023 19:16
Вместо декоммунизации – рекоммунизация?
Новый комментарий от Игорь Бондарев
03.02.2023 19:03
Волгоград или Сталинград?
Новый комментарий от С. Югов
03.02.2023 18:11
Почти что исповедь с проповедью
Новый комментарий от С. Югов
03.02.2023 17:54