Деньги, как многим это должно быть известно, выполняют четыре основных функции являясь всеобщим эквивалентом стоимости товаров и услуг, средством обмена, средством накопления и средством платежа.
Однако помимо основных функций несут и дополнительные и часто неочевидные функции, к которым несомненно относится пропагандистская функция.
Чтобы лучше понять пропагандистскую функцию денег следует разобрать сам термин «пропаганда».
Пропаганда — в широком смысле слова, особый род социальной деятельности, основной функцией которой является распространение информации, направленное на формирование определённых взглядов на окружающую действительность и оказание влияние на поведение определённой группы (государство, этнос, коллективы предприятий, подразделения силовых структур, сообщества и группы по интересам и т.д.) людей. (1)
В более узком смысле слова — деятельность по распространению идеологии и политики определённых классов, партий и государств. (1)
В этой статье мы встретимся и с пропагандой разного рода и конкретно с распространением идеологии отдельных государств. Поэтому обратимся к термину «идеология».
Идеология — это система взглядов, мировоззрение. Идеология государства концептуально формируется на основе взглядов и идеалов отдельных политических субъектов: классов, наций, обществ, общественных движений и политических партий. В идеологии осознаются, отражаются, оцениваются отношения людей к окружающей действительности, общественные отношения, социальные проблемы, положение социальных групп и слоев, их интересы, цели социально-экономического развития. (2)
По сути деньги стали средством пропаганды с самого их появления, т.к. несли на себе изображения и надписи, обозначающих правителя земель, где эти деньги обращались.
Самые первые изображения, простота которых была обусловлена несовершенством технологии обработки металлов, сложностью процесса производства и относительной массовостью изготовления первых монет, несли на себе ограниченную информацию. Обычно это портрет правителя или его стилизованное изображение, надписи с титулом, девизом. По мере совершенствования технологий, изображения становятся качественнее, появляются мелкие детали, усложняется рисунок.
Качественная монета из драгметалла, кроме всего прочего, была «лицом» местного правителя, отражением его богатства и могущества, тиражируя эту идею на всей территории её обращения как внутри государства, так и за её пределами, распространившись по торговым путям далеко за пределы отдельно взятой территории.
Повышение качества изготовления монет, выражающееся в повышении метрологического и технического обеспечения, т.е. в точной выдержке веса и желаемой формы, создание сложного и высококачественного изображения в сравнении с работами минцмейстеров сопредельных государств, так же является своего рода пропагандой, отражением более высокого уровня развития государства и общества.
Например брактеаты 13 века выглядели не так внушительно, как гроши того же времени, тем не менее какой-то срок они имели параллельное обращение.
Брактеат Фридриха II, 1215-1250 гг. Тонкий слой серебра (практически фольга) с односторонним рисунком. 0,5-0,75 г.
Турский грош, 1266 г. 4,04 г.
Конечно, подобный подход не может быть положен в основу определения развития технологий отдельно взятого государства на современном этапе развития общества, т.к. обмен технологиями и международная торговля открывают, хоть и с некоторыми оговорками, широкий спектр возможностей для отдельных стран. Как отдельный пример выпуска монет в качестве демонстрации богатства монарха и его благоволения отдельным лицам является пьефор — утолщённая монета из драгоценного металла. (3) (4)
Одним из инструментов «денежной» пропаганды стал выпуск монет посвящённых каким-либо событиям, т.е. памятные монеты, а позже, как разновидность памятных — юбилейные. Юбилейные монеты - это по сути памятные монеты, но не просто посвящены одному какому-то событию, а приурочены к круглой дате, что позволяет одно и то же событие обыгрывать много раз с периодичностью в пять-десять лет.
Памятная монета 1 ½ рубля 1839 года. Открытие часовни на Бородинском поле.
Ярким примером использования юбилейных монет для многократного повтора на легендах монет значимого события, для закрепления в умах народных, является юбилейные монеты СССР, посвящённые победе в Великой отечественной войне, 20, 30 и 40 лет соответственно.
Идеологический запал с распадом СССР не угас и эстафету чеканки монет к юбилеям ВОВ перехватила Российская Федерация.
Дальше -интереснее. Современные юбилейные монеты являют собой симбиоз высокого качества и сложности изготовления, недостижимого ранее уровня художественного исполнения и разнообразия сюжетов. Конечно, многие из таких монет изготовляются из драгоценных металлов и представлены нейтральными сюжетами, которые могут объединяться тематически, но при этом идеологического наполнения практически не несут. Например монеты острова Мэн кошачьей серии.
Идеологическая составляющая данных монет заключается: а) в обозначении распространения юрисдикции Британской короны на остров; б) своеобразная реклама острова в мировом сообществе, направленная на развитие интереса к государству. Надо понимать, что ощутимый эффект может появиться только во взаимодействии с другими средствами пропаганды, в т.ч. марки, открытки, буклеты, книги … — всё что можно посмотреть и пощупать руками, связанное с островом.
Две вышеуказанные особенности монет будут характерны и для обычных монет, выпущенных для обращения любым государством, но с одним существенным отличием: монеты по сериям предполагают более широкое распространение не только на территориях, но и за пределами стран-эмитентов в качестве сувениров и предметов нумизматического коллекционирования, т.о. как-бы усиливая пропагандистский эффект.
Историческая тематика изображений на монетах (не только памятных) является основным способом пропаганды и выражения идеологии государства: исторические личности, исторические события, архитектура, народные мотивы и т.д. По характеру избранных для увековечивания событий, личностей и проч. можно судить о политическом векторе государства и её идеологии в текущий промежуток времени. По изменениям изображений на монетах за определённый период можно проследить политические, социальные изменения внутри государства.
Например, после революции 22 декабря 1989 года в Румынии, кроме смены государственных символов, сельско-хозяйственные и промышленные мотивы на монетах были заменены портретами королей.
1 из 10
10 леев 1992 года. Румыния. Чеканилась в 1990-1992 гг. Выпущена в ознаменование Румынской революции, свергшая социалистическое правительство во главе с Чаушеску. Монета отчеканена по горячим следам прошедших событий и была своеобразной «напоминалкой» для народа Румынии.
3 песо1995 года. Куба. Портет Эрнесто (Че) Геварры и девиз «Родина или смерть».
5 центов Канады 1945 года. Чеканка в 1944-1945 гг. С точки зрения идеологии и пропаганды в этой монете прекрасно всё: на аверсе монеты по кругу вдоль гурта азбукой Морзе (в виде точек и тире), надпись «WE WIN WHEN WE WORK WILLINGLY» - т.е. «МЫ ПОБЕДИМ РАБОТАЯ УСЕРДНЕЕ»; римская «V» для обозначения номинала, а параллельно символ победы, впервые появившийся в 1941 году быстро стал популярным; материал — никель изначально был заменён томпаком, а затем никелированной сталью. Использование других материалов с целью удешевления можно интерпретировать в данных обстоятельствах не только как вынужденную меру, а как целенаправленную политику в духе «всё для фронта, всё для победы». Монета достаточно сильно заряжена идеологически.
Всё сказанное о монетах справедливо и для банкнот. Но здесь так же есть своё «но». Первое и основное — это больший простор для полёта фантазии художника в виду физически большей площади для рисунка и относительной простоты его нанесения на бумагу в сравнении с монетами. Второе — банкноты выпускаются в памятном формате, но в сравнении с монетами масштабы таких выпусков значительно меньше.
2 доллара США. На оборотной стороне картина, изображающая подписание Декларации Независимости США.
100 рублей РФ. Присоединение Крыма.
1000 злотых Польша. Коперник и его гелиоцентрическая система солнечной системы. Вот так выглядит настоящий научпоп)))
Где есть пропаганда и идеология, там будет и троллинг. Желание как-то поддеть и потроллить соседа, пусть и неявно, чем не отражение взаимоотношений государств, а следовательно и пропаганда внешней политики и идеологии государства.
1 крона протектората Богемии и Моравии. Название протектората на немецком написано заглавными и прописными буквами, а на чешском только заглавными. Ходят упорные слухи, что это было сделано специально, причём это характерно для всех банкнот (кроме старых чехословацких с надпечатками) и монет.
2 франка 1944 года. Франция. Отчеканена на м.д. в Филадельфии, США. Первая и последняя монета Франции со времён установления республики, на которой написано «Франция» без слова «Республика». Справочно: после войны Францию ждало будущее европейской колонии и только сопротивление со стороны маршала де Голля и нарастание противостояния с СССР избавило эту страну от печальной участи. Тем не менее отношение «союзников» выразилось в такой неожиданной форме.
500 драм. Армения. На обоих сторонах банкноты присутствует изображение горы Арарат, которая является символом Армении и занимает центральное место в культуре страны. При этом она находится в 32 км от границы на территории Турции. Про непростые отношения Турции и Армении легенд слагать не надо - они и так есть.
10 гяпиков. Азербайджан. Шлем символизирует желание возврата Нагорного Карабаха в состав Азербайджана.
Как видно, идеологическая подоплёка, выраженная графически на деньгах не всегда очевидна и понятна, но достаточно показательна.
Пропаганда, размещённая на всех видах денег и денежных знаков может быть направлена на внутреннего потребителя, в условиях когда деньги, эмитируемые государством, обращаются преимущественно внутри страны, когда конвертация валюты ограничена внешними факторами, либо валюта не является конвертируемой.
Так же пропаганда такого рода может быть нацелена на внешнего потребителя, как правило на население и/или правительства соседних стран, в редких случаях на мировую общественность.
Но, как правило, внешняя и внутренняя пропаганда на деньгах соединены воедино.
Так или иначе пропаганда на деньгах различной направленности мы уже коснулись, но остановимся на теме пропаганды, нацеленной на мировую общественность. Монеты (всё-таки монеты чаще используются для пропаганды целенаправленно) таких серий могут быть обычным средством денежного обращения, попутно являясь «рекламой» чего-то на максимально широкую публику.
Для растиражирования какой-либо идеи, несколькими отдельными государствами выпускались и выпускаются серии монет, как правило в местной валюте, но объединённых общей темой и создавая единую межгосударственную серию. Примером таких монет выступает серия FAO. (5)
Другой пример подобной серии - это монеты серии «PRESERVE PLANET EARTH» — Сохраним планету Земля. На монетах присутствуют дано вымершие древние животные, такие как динозавры, древние птицы археоптериксы, мамонты эогиппусы, так и современные, существование которых находится под угрозой: медведи, носороги, китовые и др.
1 из 10
Эту серию одновременно начали выпускать Гибралтар, Островом Мэн, Босния и Герцеговина, Либерия и Эритрея.
Про доллар, как символ экономического могущества США и мирового порядка с ними же во главе и говорить не приходится. Гегемония США в мире придала зелёной бумажке смысл, не закладывавшийся в неё изначально. Но по этому поводу, наверное можно отдельную работу написать.
Пропаганда на деньгах развивается и для большего охвата публики, под коллекционирование редких, уникальных монет, часто из драгоценных металлов, успешно мимикрирует экзонумия.
Экзонумия — коллекционирование монетоподобных предметов, которые в область интересов нумизматики не попадают. Кстати перевод или расшифровка слова «экзонумия», как экзотическая нумизматика не просто неверно, но и категорически тупо. Рассел Руло, человек придумавший название для этого увлечения, решил собрать его из двух слов: греческим exo - «вне» и латинским nummus — «монета». (6)
Последний яркий пример «монета» с Зеленским. (7)
Почему это называется монетой неясно. Стоимость 100 $. За сувенир слишком дорого, но пропаганда работает на полную, не смотря на более чем скромный тираж — всего 2500 штук. Сама идея такой пропаганды прямиком произрастает из рассматриваемой здесь темы пропаганды на деньгах.
Подведя краткий итог, можно сказать, что пропаганда и идеология окружают нас повсюду и проявляется иногда в неожиданном виде, не существует государств без своей идеологии, как бы это не пытались иногда отрицать. Всякого рода либералы часто причисляют пропаганду к негативным проявлениям тоталитарного строя, но она не является чем-то плохим по умолчанию: правильность или деструктивность пропаганды определяется идейным наполнением информации, транслируемой в общество.
- Философский энциклопедический словарь. — М.: Советская энциклопедия. Гл. редакция: Л. Ф. Ильичёв, П. Н. Федосеев, С. М. Ковалёв, В. Г. Панов. 1983.
- Райзберг Б.А. Современный социоэкономический словарь. М., 2012, с. 171.
- https://vk.com/@numisma_diagnosis-uroki-francuzskogo-ili-chto-takoe-pefor
- Фенглер Х. Словарь нумизмата / Х. Фенглер, Г. Гироу, В. Унгер — Пер. с нем. — М. Радио и связь, 1982 - 328 с., ил.
- https://vk.com/@numizmattik-monety-serii-fao
- https://vk.com/@numizmattik-vnimanie-ekzonumiya
- https://esp.md/ru/sobytiya/2022/04/17/belyy-dom-vypustil-kollekcionnye-monety-s-portretom-zelenskogo
