«"Чёрная пятница" — это покупательский Хэллоуин»

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил на своём сайте результаты опроса о том, что думают россияне о «чёрной пятнице».

«Традиционно в последнюю пятницу ноября во всем мире проходит, пожалуй, самое долгожданное событие для заядлых шопоголиков. В этом году акция "чёрная пятница" отмечает 10-летний юбилей в России — первая подобная распродажа в нашей стране состоялась 6 декабря 2013 года — на неделю позже, чем в других странах, - отмечается в пресс-релизе исследования. - Спустя 10 лет о ней не слышал только ленивый: по данным недавнего опроса ВЦИОМ, с ноябрьской акцией в той или иной степени знакомы 9 из 10 россиян (92%), в том числе каждый второй знает о ней (52%), 40% — слышали, но без подробностей. В силу того, что именно мегаполисы выступают средоточием торговли и досуга, больше всего знающих о "чёрной пятнице" среди москвичей и петербуржцев (70%). Чем меньше населенный пункт, тем ниже доля знающих: в городах-миллионниках показатель составляет 61%, в городах с населением 100-500 тыс. чел. — 55%, а в селах — 39%.

Впервые о возможности сэкономить на покупках в ближайшую пятницу узнали 8% наших сограждан.

Типичный россиянин, знающий об акции "чёрная пятница", — женщина (56% vs. 48% мужчин), младше 35 лет (18-24 лет — 62%, 25-34 лет — 68%), с высшим или неполным высшим образованием (62%), работник коммерческой организации (62%), москвич или петербуржец (70%), а также ежедневный пользователь интернета (59%).

Доля ничего не знающих о распродаже года выше среди представителей старшего поколения 60+ лет (12%), граждан с неполным средним образованием (29%), жителей сел (13%) и тех, кто практически не выходит во всемирную сеть (22%)».

«Высокая информированность о ежегодной акции едва ли конвертируется в повышение потребительского спроса: 58% из числа осведомленных ответили, что ничего не покупают в "чёрную пятницу"; заявили об обратном 41%, в том числе только каждому девятому удается регулярно (всегда/часто) совершать выгодные покупки со скидками — 11%, тогда как оставшиеся 30% довольствуются редким уловом.

Впрочем, все не так печально, - отмечает ВЦИОМ. - Вера в честность скидок на "черную пятницу" и частота покупок связаны: среди тех, кто считает, что почти все товары продаются с большими скидками, доля участвующих в ноябрьской распродаже достигает 71%, среди скептиков ("цены как в обычные дни") этот показатель в 2,3 раза ниже — 31%.

Россияне, с той или иной периодичностью совершающие выгодные покупки в "чёрную пятницу", скорее молоды (18-24 лет — 70%), образованны (47%), финансово обеспечены (47%) и технически подкованы (46% в группе ежедневных интернет-пользователей).

Игнорирует акцию преимущественно старшее поколение 60+ лет (75%), граждане со скромным материальным положением (64%), эпизодические пользователи интернета (82%), а также жители небольших городов (население — до 100 тыс. чел.) и сел (64% и 68% соответственно).

Потребительские стратегии россиян, с той или иной периодичностью совершающих покупки в "чёрную пятницу" (доля группы — 41%), различаются. В целом доминирует рациональная стратегия — здравый подход ("в "чёрную пятницу" делаю покупки, как в обычные дни" — 32%), экономия ("покупаю, что подешевле" — 26%), планирование ("составляю список покупок заранее" — 25%), минимализм ("покупаю, когда нужно / если есть необходимость" — 3%). Каждый третий, согласно опросу, в период ноябрьской распродажи покупает то, что понравится (34%), по-видимому, не сильно оглядываясь на цену.

Россияне разного достатка с одинаковой частотой составляют список покупок (24-26%); экономить в "чёрную пятницу" чаще стараются граждане с более скромным материальным положением (36%), тогда как относиться к ежегодной распродаже как к обычному дню свойственно финансово обеспеченным (41%)».

«В преддверии "чёрной пятницы" повсюду пестрит реклама с заманчивыми предложениями, в то время как покупатели с нетерпением ждут возможности сэкономить. И хотя в ноябрьской распродаже ежегодно принимают участие тысячи ритейлеров, у россиян есть повод усомниться в их честности. Согласно полученным результатам, только каждый восьмой опрошенный разделяет мнение, что в "чёрную пятницу" почти все товары продаются с большим дисконтом (12%). По мнению каждого четвертого, отыскать такие товары можно, но сложно (25%). Столько же придерживаются позиции, что скидок в "чёрную пятницу" нет (23%). Особо недоверчивых среди россиян 15% — вместо обещанных скидок им видятся наценки. Таким образом, в оценке масштабности ноябрьской распродажи россияне разделились на две равные группы: 37% полагают, что скидки есть, 38% — что они отсутствуют. В то же время у каждого четвертого вопрос вызвал затруднения (25%), среди активных телезрителей не смог дать содержательный ответ каждый второй (51%).

В том, что почти все товары продаются с большими скидками, чаще убеждены молодые люди 18-24 лет (33%), граждане, довольные своим материальным положением (22%) и предпочитающие интернет телевидению (15%) или гибридную модель медиапотребления (13%).

Сторонников мнения "найти товары со скидкой сложно, но можно" больше среди высокообразованных россиян (30%), жителей Центрального федерального округа (32%) и активных интернет-пользователей (32%).

Не замечают скидок или видят вместо них наценки преимущественно россияне 25-59 лет (25-34 лет — 40%, 35-44 лет — 40%, 45-59 лет — 42%) с плохим материальным положением (46%)», - заключили авторы исследования.

Депутат Государственной Думы Виталий Милонов, комментируя результаты опроса в своём тлг-канале, отметил, что «"Чёрная пятница" — это покупательский Хэллоуин» и «очередной пример попытки локализации американской рыночной традиции в умах нашего народа».

По его словам, «такие "акции" воспитывают в людях культ потребления и погони за какими-то материальными атрибутами».

«"Чёрная пятница" — это не более чем очередная маркетинговая ловушка, в которую с удовольствием ежегодно попадают наши соотечественники», - заявил депутат.