Brand «Россия»

В начале июня в Москву прибыл Талеб Рифаи, генеральный секретарь Всемирной туристской организации в составе ООН. Цель визита высокого гостя - подготовка совместного с Ростуризмом меморандума о взаимоотношениях. Меморандум будет подписан в сентябре текущего года, а речь в нём пойдёт о помощи Всемирной туристической организации в улучшении имиджа России в глазах потенциальных туристов. Другими словами, чтобы стать туристической Меккой, России нужно создать свой собственный бренд, привлекательный образ, всплывающий в сознании обывателя при одном только звуке «Россия». На сегодняшний день, усилиями наших «западных партнёров» и особо свободолюбивых соотечественников, наша страна не всегда вызывает положительные ассоциации. Уместно будет вспомнить Э. Багирова, который по-писательски ёмко выразил своё восприятие вскормившей его сторонушки: «Русские - это недочеловеки, которые должны сдохнуть. Россия всю жизнь являлась в моем подсознании разнузданно пьяной, горластой и плохо вымытой тупорылой бабой». Конечно, подсознание Багирова не является чем-нибудь особенным, и подобного рода каша варится во многих головах.

Между тем, улучшение имиджа России важно не только для туризма. И дело, прежде всего, не в том, как воспринимают нашу страну за границей, а в том, как мы сами себя воспринимаем. Всё тот же Талеб Рифаи отметил, что иностранные туристы не поедут в страну, которая не интересует сама себя. Конечно, важны комфорт и инфраструктура, но «государство, которое не интересно собственным гражданам, не может быть интересно иностранным гостям». Иностранцы, приезжающие в чужую страну, хотят видеть местных жителей, точно так же гуляющих по музеям и отдыхающих в гостиницах. «Иначе смысла в таких поездках нет, проще отправиться в Голливуд и Диснейленд, туда, где есть копия Кремля, на фоне которой можно фотографироваться». Любое крупнейшее туристическое направление - это около трети въездного туризма, остальное составляют местные путешественники.

Но до тех пор, пока в ходу будут убеждения, что русские - это недочеловеки, а Россия - пьяная, немытая баба, хорошего ждать не приходится: все глаза соотечественников устремлены за границу. Кто уезжает навсегда, хоть посудомойкой, хоть разнорабочим, лишь бы не в России, кто ждёт-не дождётся отпуска - пусть не навсегда... на недельку... одним глазком... Но опять же - лишь бы не в России. К слову, и на Украине вся сегодняшняя бестолковщина началась по той же самой причине.

Всё постсоветское время почти никто у нас не мог сказать, в чём отличительная особенность России, что есть хорошего в нашей стране. В 90-е годы многие приезжие иностранцы открыто смеялись и уверяли, что в России нет ничего, и ничего «эта страна» не может. Имена Пирогова и Менделеева, Попова и Циолковского, даже Понятова и Зворыкина им ровным счётом ни о чём не говорили. Даже кое-кто из сегодняшних патриотов уверял тогда, что русские ничего не создали, а все великие люди в России русскими не были. При этом, кстати, благоразумно умалчивалось, что ещё Гитлер любил порассуждать на эту тему. Попробовали бы вы, например, заикнуться, что одним из изобретателей радио был Попов. Пожизненный остракизм был бы вам обеспечен. Нужно говорить, что Попов украл, Циолковский тоже украл и вообще в отечественной науке все только и делали, что воровали. И дело даже не в Попове и не в радио, а в том воцарившемся однажды убеждении, что в России ничего не могут изобрести первыми. Но именно это убеждение стало причиной множества бед и проблем, начиная развалом Украины и заканчивая туризмом, когда наши соотечественники, не выезжавшие из своего угла и в своей огромнейшей стране не видавшие ничего, кроме околицы, несутся, выпучив глаза, за границу, только потому что там - «заграница». Конечно, глядя на то, как россияне бегут из своей страны, иностранцы не захотят приезжать.

Но тут, как это уже случалось в нашей истории, на помощь пришёл иноземец. «Я думал, что является главной отличительной особенностью России, как позиционировать её в мире, - заявил Талеб Рифаи. - Ваша страна - родина величайших композиторов, писателей, учёных. Вклад России в развитие мировой цивилизации огромен. И мне кажется, что именно это должно быть отражено в бренде, по которому иностранные туристы должны узнавать Россию».

Воображение подскажет презрительную либеральную мину и недоверчивую обывательскую, сложившиеся в ответ на слова Рифаи. «Вклад России в развитие мировой цивилизации огромен...» Да ведь этого не может быть, потому что не может быть никогда! Это смешно, глупо, это совковая (как вариант - путинская) пропаганда! Кстати, о пропаганде. В Литве силами Союза Русских Литвы и Союза русских литераторов и художников Вильнюса «РАРОГ» уже несколько лет назад был издан и бесплатно распространён буклет «Русская цивилизация», посвящённый русским учёным и изобретателям, внесшим вклад в развитие цивилизации, а также их открытиям и изобретениям, сделанным как в России, так и за её пределами. Не пора ли подобные акции проводить и в России, чтобы и наши соотечественники не забывали, кто такие Менделеев и Зворыкин, и не думали, как депутат Верховной Рады от «Батькивщины» Сергей Соболев, что в Америке изобрели iPhone? А ведь и многие молодые граждане России, что особенно неприятно и даже опасно, рассуждают как пан Соболев.

В литовском буклете, посвящённом периоду с XVIII по XXI вв., приводится порядка двухсот имён выдающихся российских учёных и описаний сделанных ими изобретений. Здесь и А.К.Нартов, построивший первый в мире токарный станок с подвижным суппортом. И М.В.Ломоносов, и И.П.Кулибин. Кстати, Ломоносову за последнюю четверть века досталось едва ли не больше, чем Попову. То, что Ломоносов ничего не изобрёл, даже не обсуждается. Особенно постарался на этой ниве разоблачитель-любитель Г.М.Салахутдинов, не так давно утверждавший, что «Ломоносов - не ученый. Он администратор, человек, который умел хорошо делать только две вещи - пить и выбивать деньги на безумные проекты» и с праведным гневом обрушивавшийся то на Александра Невского, то на героев-панфиловцев, то на Циолковского с Поповым. При этом характерно, что разоблачители, как правило, цепляются к одним и тем же фигурам, а разоблачения основывают на передёргивании фактов. Ну например, нападают разоблачители на Ползунова, дескать паровая машина уже полвека существовала, прежде чем он её изобрёл. Только ведь не изобретал Ползунов паровой машины, никто этого и не утверждает. А создал её в России. Изобрёл же он двухцилиндровый паровой двигатель. А паровую машину придумали ещё в Средние века. Любят кусать и Черапановых, которые якобы не изобретали паровоза, чего опять-таки никто и не утверждает, потому что слава их относится к созданию паровоза в России, в чём-то превосходящего существовавшие тогда аналоги. Авторство изобретения не всегда можно установить с точностью, поскольку учёные разных стран ведут параллельную работу, но русские учёные не отстают от своих коллег, а порой и обходят их. Да, Ермольева изобрела пенициллин спустя несколько лет после Флеминга, но она сделала своё изобретение самостоятельно, а полученный препарат оказался более эффективным. Но ложь пущена, и пущено недоверие. И тот, кому недосуг разбираться в вопросе, засомневается во всём. И в том, что Лобачевский - создатель неевклидовой геометрии, а Менделеев - таблицы имени самого себя, что Пирогов изобрёл наркоз и гипс, а Прокудин-Горский - цветную фотографию и что, наконец, всё к тому же iPhone`у имеют отношение и российские учёные. А что бывает дальше, мы уже видели: «эта страна», «рашка», «пора валить» и т. д. и т. п.

Но в информационной войне у России есть одно существенное преимущество. Не нужно врать и присваивать себе чужие победы и изобретения. Нужны всего лишь знания и хорошая память. Главное, чтобы знания были доступны и не искажены разоблачениями. А ещё нужно прекратить юродствовать и заниматься самоуничижением. Тогда и цветные революции страшны не будут, и туристы приедут. Хотя бы для того, чтобы посетить место рождения изобретателя телевидения или видеомагнитофона.