Когда в Москве в рамках новой программы по борьбе с терроризмом приняли решение убрать от станций метро газетные киоски, столичное медиасообщество заволновалось - что же станет с тиражами? Ведь понятно, что когда торговые точки расположены удобно, товар красиво разложен, хорошо виден и доступен, рука так и тянется его купить.
Правильная раскладка товара - серьезная научная область современной торговли (мерчандайзинг). Есть и "золотые полки", и "серебряные", и за них с поставщиков берут деньги. Умение продавать - сегодня профессия нужная. Но очень жаль, что пока никто не увидел явных парадоксов, а то и прямого вреда, который может нанести людям такая верная, с точки зрения объема продаж, методика навязывания людям вещей, которые им не нужны.
Речь идет о книгах. О том, как сегодня организована продажа религиозной литературы в крупных столичных книжных магазинах.
Слава Богу, сейчас в любой крупной книжной точке можно купить Библию, молитвословы, православные календари... Но торговые работники в подавляющем большинстве относятся к таким изданиям так же, как к книгам по садоводству, любовным романам и детективам. И кто больше платит, с кем из издателей у магазина есть договор, те книги и на виду, а все остальные - в "темных уголках".
Для начала одно общее наблюдение: в магазинах тема "религия" относится к эзотерике и гаданиям. Практически везде Библия соседствует с сонниками и гороскопами. Словом, в наших книжных магазинах - тотальное засилье языческой литературы. А мы все удивляемся, почему сегодня, десятилетие спустя после разоблачения Чумака и Кашпировского, Грабовой вновь находит апологетов, а все попытки введения православного образования встречает такое яростное сопротивление в обществе.
Ограничимся только одним вопросом: как продают религиозные книги?
Первый пример - Московский дом книги на Новом Арбате. Книги по религии на втором этаже, название раздела "Философия, религия, эзотерика".
На самом видном месте - книги по фэн-шуй, далее идут философия, сонники, тайны, загадки, традиции. Потом "Религии мира", и только на последнем стеллаже - христианство! Стеллаж напротив отдан изданиям по астрологии. Если судить по этому магазину, то Россия - это языческая страна или страна буддизма: книги Далай Ламы, а также "Магия Тибета" представлены в разнообразных изданиях, стеллажи с этими книгами украшены красочными флажками и табличками. А вот подарочные издания Библии соседствуют с большим разделом, в котором представлены книги по колдовству, магии и искусству гадания на картах Таро.
Моя попытка выяснить, почему книгам по христианству отведено такое скромное место, была пресечена жестким ответом: "Так начальство решило". Тут же передо мной оказался охранник, который резко прервал мои расспросы.
Для справки: в этом же магазине, в разделе "Медицина, здравоохранение", есть еще один стенд, посвященный йоге, целительству и восточной медицине. А у входа на второй этаж, со стороны раздела технической литературы, - еще одна раскладка книг по фэн-шуй.
Магазин "Букбери" на Суворовском бульваре. Раздел "Религия" расположен в подвале, среди книг по истории, философии и социологии. Рядом стеллаж по мифам, эзотерике, гаданию, астрологии... Висят рекламные флажки: "Ливанский монах исцеляет россиян". На первом этаже красиво разложены труды Далай Ламы и "очень любимые" россиянами книги по фэн-шуй. Хотя здесь их и не так много, как в Московском доме книги.
Книжный магазин "Москва" на Тверской. Очень хороший магазин. Всем он мне нравится. Но раздел по религии маленький и расположен очень неудобно. Рядом литература о здоровом образе жизни - диета и гимнастика, напротив - книги по философии, чуть левее - все про эзотерику, и этот раздел раз в пять превосходит религиозный! Рядом на отдельном столике все тот же фэн-шуй.
Еще одно "техническое" наблюдение: книга о Соловках стоит в историческом разделе, а "Религиозные секты России" - в политике.
Магазин "Библио-глобус". Первый этаж, зал N 4 - "Психология, философия, религия". Это самый большой тематический раздел из всех, которые мне удалось увидеть в книжных магазинах столицы. На мой взгляд, здесь наиболее удачное тематическое расположение. Гороскопы и книги по эзотерике расположены в отдельном зале. Хотя и тут встречаются не слишком корректные пересечения. Так с Библией, Кораном и канонником соседствуют издания типа: "Секс в Большом городе" доктора Курпатова, "Секс в Интернете", "Жизнь после сорока", "Ваша любовница", "Ваш идеальный мужчина"... И все же хочу отметить, что в "Библио-глобусе" религиозная литература размещена наиболее корректно и грамотно.
Хотя приведенные мною примеры и не противоречат закону, но, согласитесь, для православного все это выглядит очень неприятно. По-моему, торговые работники просто не отдают себе отчета, что они творят не благое дело.
Я не против того, чтобы у нас в стране свободно продавались книги, посвященные разным религиозным течениям, философским теориями и духовным практикам. И есть специализированные на этой теме магазины "Путь к себе" и "Белые облака". Понятно, что сегодня глупо призывать к каким-либо запретам, да и не надо. Важно другое. Почему из окна московского книжного магазина я вижу Храм Христа Спасителя, а взгляд на его витрину мгновенно переносит меня в Индию, Китай или дохристианскую Русь? Почему все книжные магазины встречают меня йогой, фэн-шуем, язычеством и Далай Ламой? Зачем нам хотят внушить, что для того чтобы стать современным, модным, "продвинутым", надо обязательно купить эти издания?
Или другой вопрос - кто издает такие книги? Скорее всего, издательства в рекламных целях платят магазинам для такой яркой и привлекательной подачи их товара. Думаю, что православные издательства это делать не будут. Но как должен поступать книгопродавец? Это вопрос к его совести, культуре, в конце концов, к обязательному чувству религиозной толерантности: не навреди и не оскорби!
http://www.tserkov.info/numbers/reading/?ID=1648
Правильная раскладка товара - серьезная научная область современной торговли (мерчандайзинг). Есть и "золотые полки", и "серебряные", и за них с поставщиков берут деньги. Умение продавать - сегодня профессия нужная. Но очень жаль, что пока никто не увидел явных парадоксов, а то и прямого вреда, который может нанести людям такая верная, с точки зрения объема продаж, методика навязывания людям вещей, которые им не нужны.
Речь идет о книгах. О том, как сегодня организована продажа религиозной литературы в крупных столичных книжных магазинах.
Слава Богу, сейчас в любой крупной книжной точке можно купить Библию, молитвословы, православные календари... Но торговые работники в подавляющем большинстве относятся к таким изданиям так же, как к книгам по садоводству, любовным романам и детективам. И кто больше платит, с кем из издателей у магазина есть договор, те книги и на виду, а все остальные - в "темных уголках".
Для начала одно общее наблюдение: в магазинах тема "религия" относится к эзотерике и гаданиям. Практически везде Библия соседствует с сонниками и гороскопами. Словом, в наших книжных магазинах - тотальное засилье языческой литературы. А мы все удивляемся, почему сегодня, десятилетие спустя после разоблачения Чумака и Кашпировского, Грабовой вновь находит апологетов, а все попытки введения православного образования встречает такое яростное сопротивление в обществе.
Ограничимся только одним вопросом: как продают религиозные книги?
Первый пример - Московский дом книги на Новом Арбате. Книги по религии на втором этаже, название раздела "Философия, религия, эзотерика".
На самом видном месте - книги по фэн-шуй, далее идут философия, сонники, тайны, загадки, традиции. Потом "Религии мира", и только на последнем стеллаже - христианство! Стеллаж напротив отдан изданиям по астрологии. Если судить по этому магазину, то Россия - это языческая страна или страна буддизма: книги Далай Ламы, а также "Магия Тибета" представлены в разнообразных изданиях, стеллажи с этими книгами украшены красочными флажками и табличками. А вот подарочные издания Библии соседствуют с большим разделом, в котором представлены книги по колдовству, магии и искусству гадания на картах Таро.
Моя попытка выяснить, почему книгам по христианству отведено такое скромное место, была пресечена жестким ответом: "Так начальство решило". Тут же передо мной оказался охранник, который резко прервал мои расспросы.
Для справки: в этом же магазине, в разделе "Медицина, здравоохранение", есть еще один стенд, посвященный йоге, целительству и восточной медицине. А у входа на второй этаж, со стороны раздела технической литературы, - еще одна раскладка книг по фэн-шуй.
Магазин "Букбери" на Суворовском бульваре. Раздел "Религия" расположен в подвале, среди книг по истории, философии и социологии. Рядом стеллаж по мифам, эзотерике, гаданию, астрологии... Висят рекламные флажки: "Ливанский монах исцеляет россиян". На первом этаже красиво разложены труды Далай Ламы и "очень любимые" россиянами книги по фэн-шуй. Хотя здесь их и не так много, как в Московском доме книги.
Книжный магазин "Москва" на Тверской. Очень хороший магазин. Всем он мне нравится. Но раздел по религии маленький и расположен очень неудобно. Рядом литература о здоровом образе жизни - диета и гимнастика, напротив - книги по философии, чуть левее - все про эзотерику, и этот раздел раз в пять превосходит религиозный! Рядом на отдельном столике все тот же фэн-шуй.
Еще одно "техническое" наблюдение: книга о Соловках стоит в историческом разделе, а "Религиозные секты России" - в политике.
Магазин "Библио-глобус". Первый этаж, зал N 4 - "Психология, философия, религия". Это самый большой тематический раздел из всех, которые мне удалось увидеть в книжных магазинах столицы. На мой взгляд, здесь наиболее удачное тематическое расположение. Гороскопы и книги по эзотерике расположены в отдельном зале. Хотя и тут встречаются не слишком корректные пересечения. Так с Библией, Кораном и канонником соседствуют издания типа: "Секс в Большом городе" доктора Курпатова, "Секс в Интернете", "Жизнь после сорока", "Ваша любовница", "Ваш идеальный мужчина"... И все же хочу отметить, что в "Библио-глобусе" религиозная литература размещена наиболее корректно и грамотно.
Хотя приведенные мною примеры и не противоречат закону, но, согласитесь, для православного все это выглядит очень неприятно. По-моему, торговые работники просто не отдают себе отчета, что они творят не благое дело.
Я не против того, чтобы у нас в стране свободно продавались книги, посвященные разным религиозным течениям, философским теориями и духовным практикам. И есть специализированные на этой теме магазины "Путь к себе" и "Белые облака". Понятно, что сегодня глупо призывать к каким-либо запретам, да и не надо. Важно другое. Почему из окна московского книжного магазина я вижу Храм Христа Спасителя, а взгляд на его витрину мгновенно переносит меня в Индию, Китай или дохристианскую Русь? Почему все книжные магазины встречают меня йогой, фэн-шуем, язычеством и Далай Ламой? Зачем нам хотят внушить, что для того чтобы стать современным, модным, "продвинутым", надо обязательно купить эти издания?
Или другой вопрос - кто издает такие книги? Скорее всего, издательства в рекламных целях платят магазинам для такой яркой и привлекательной подачи их товара. Думаю, что православные издательства это делать не будут. Но как должен поступать книгопродавец? Это вопрос к его совести, культуре, в конце концов, к обязательному чувству религиозной толерантности: не навреди и не оскорби!
http://www.tserkov.info/numbers/reading/?ID=1648
